Contenido

Prólogo a la cuarta edición
Gira guiada
Agradecimientos
Sobre los autores

Parte I. LA DECISIÓN DE INTERNACIONALIZARSE
Parte II. DECISIÓN SOBRE LOS MERCADOS EN LOS QUE ENTRAR
Parte III. ESTRATEGIAS DE ENTRADA EN LOS MERCADOS
Parte IV. DISEÑO DEL PROGRAMA DE MARKETING INTERNACIONAL
Parte V. IMPLEMENTACIÓN Y COORDINACIÓN DEL PROGRAMA DE MARKETING INTERNACIONAL