Contenido

Capítulo 1
Comprar, tener y ser
Capítulo 2
Percepción
Capítulo 3
Aprendizaje y memoria
Capítulo 4
Motivación y valores globales
Capítulo 5
El yo
Capítulo 6
Personalidad y psicografía
Capítulo 7
Actitudes y persuasión
Capítulo 8
Toma de decisiones
Capítulo 9
Compra y desecho de productos
Capítulo 10
Toma de decisiones organizacionales y familiares
Capítulo 11
Grupos y medios sociales
Capítulo 12
Clase social y estilos de vida
Capítulo 13
Subculturas
Capítulo 14
Cultura
Glosario
Indices