Contenido

Agradecimientos
Nota aclaratoria
Prólogo
Introducción
El mito de la creatividad
Uno. La estrategia creativa
Dos. Objetivo, estrategia y táctica
Tres. Corpus de campaña
Cuatro. Comunicación y estrategia
Cinco. El racional creativo
Seis. Concepto e idea
Siete. Creatividad Below The Line
Ocho. Creatividad efectiva
Apéndice
Breve ensayo sobre la genealogía de la publicidad
Bibliografía