Contenido

EL FUNDAMENTO DE LA CIM
1. Comunicación integral de marketing
2. Imagen corporativa y administración de marca
3. Comportamiento de los compradores
4. Análisis de oportunidades de promoción

HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS DE LA CIM
5. Administración de la publicidad
6. Diseño publicitario, marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
7. Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución

HERRAMIENTAS DE MEDIOS DE LA CIM
8. Canales de medios tradicionales
9. Marketing interactivo
10. Marketing alternativo

HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DE LA CIM
11. Marketing de base de datos y respuesta directa
12. Promoción de venta
13. Relaciones públicas y programas de patrocinio

ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA CIM
14. Regulación y asuntos éticos
15. Evaluación de un programa integral de marketing